Doritos ha lanzado una nueva y audaz campaña para su sabor Golden Sriracha, la cual rinde homenaje al cine para adultos de antaño con una estética deliciosamente retro. La estrategia busca captar la atención del público a través de la nostalgia y un toque de humor picante, reflejando el carácter de su nuevo producto.
Una Campaña con Sabor a Nostalgia y Picante
El corazón de esta iniciativa es un spot de casi cuatro minutos, titulado «A Spicy, but Not Too Spicy Plumber». En este cortometraje, el aclamado actor Walton Goggins, conocido por su papel en la tercera temporada de The White Lotus, encarna a un fontanero que llega a una casa para arreglar una avería. La trama se desarrolla entre las insinuaciones directas de la clienta, quien contrató sus servicios, y la imperturbable profesionalidad del fontanero. La dinámica cambia cuando Goggins prueba los nuevos Doritos Golden Sriracha, momento en el que su compostura cede y se mimetiza con el tono lascivo de los demás personajes.
El anuncio se inspira en el cine para adultos de los años 70, iniciando con la imagen de un vinilo girando en un tocadiscos. Las escenas están llenas de diálogos sugestivos, pero sin llegar a ser explícitos, manteniendo un equilibrio entre el humor y la insinuación. Este enfoque permite a Doritos explotar la nostalgia, un elemento publicitario de probada eficacia, conectando con una audiencia que aprecia la cultura popular vintage.
Estrategia Multicanal y Conexión con la Generación Z
Además del cautivador spot, la campaña de Doritos se extiende a otras plataformas. Incluye acciones de publicidad exterior en lugares icónicos como Times Square y activaciones en Instagram, donde la marca compartirá contenido “deliciosamente picante” para interactuar con sus seguidores.
La agencia Rethink es la responsable de esta campaña, que también hace un guiño a la predilección de la Generación Z por los sabores picantes. Tina Mahal, SVP Marketing de PepsiCo Foods en Estados Unidos, ha señalado que el objetivo es «elevar el sabor picante y dulce a partes iguales de los nuevos Doritos Golden Sriracha con una campaña que subvierte las expectativas de forma muy divertida y anima a nuestros fans a probar el que podría ser nuestro nuevo ‘megasabor’».
Walton Goggins, cuya popularidad ha crecido exponencialmente gracias a sus recientes roles en series como The White Lotus (HBO) y Fallout (Prime Video), ha sido una elección estratégica para Doritos. Su carisma y reconocimiento actual lo convierten en un imán para la audiencia. Cabe destacar que Doritos no es la primera marca en capitalizar la fama de Goggins, quien también ha participado en campañas para Walmart y GoDaddy.
Doritos ha logrado crear una campaña que no solo promociona un nuevo sabor, sino que también ofrece una experiencia de entretenimiento, utilizando la nostalgia y el humor sugestivo para captar la atención de su público objetivo y posicionar su nuevo producto en el mercado.
Puntos Clave de la Campaña:
- 🔥 Nostalgia y Estilo Retro: La campaña se sumerge en la estética del cine para adultos de los años 70, apelando a la nostalgia de la audiencia.
- 🎬 Protagonista de Renombre: La elección de Walton Goggins, actor en ascenso, potencia el atractivo del spot.
- 🌶️ Humor Sugestivo: El tono de la campaña es picante y sugestivo, pero no explícito, manteniendo el equilibrio.
- 📱 Estrategia Multicanal: Se expande a publicidad exterior y contenido interactivo en redes sociales como Instagram.
- 🎯 Conexión con la Gen Z: Dirigida a un público joven con gusto por los sabores audaces y el contenido viral.
