Grupo Antón triunfa con “Mucho que ver”, la serie que conecta con propósito
La serie “Mucho que ver”, producida para el Grupo Social ONCE por la agencia ilicitana Grupo Antón Comunicación, se convirtió en protagonista absoluta de la 19ª edición de Publifestival, llevándose dos de los galardones más relevantes: el Premio a la Mejor Eficacia en Serie Publicitaria Social y el prestigioso Premio Especial Luis Bassat.
Un doble reconocimiento para una apuesta audaz
El proyecto, una serie de once episodios de branded content, ha sido destacado no solo por su alta calidad de producción, sino también por su capacidad de generar conciencia sin caer en estereotipos. Se trata de una campaña que trasciende lo publicitario para convertirse en una herramienta de transformación social.
La serie fue valorada por su capacidad de generar engagement emocional sin perder el foco del propósito: visibilizar la realidad de las personas con discapacidad visual, la labor de integración del Grupo Social ONCE y la importancia de ver más allá de los prejuicios.
Premio Especial Luis Bassat: un honor de alto nivel
Este premio, otorgado personalmente por el legendario creativo Luis Bassat, se concede únicamente a campañas que representan con autenticidad los valores de la publicidad con propósito. En este caso, se reconoce el enfoque narrativo de “Mucho que ver”, que destaca por su riesgo creativo, sensibilidad social y una realización cinematográfica impecable.
Según palabras del jurado, la serie logra “contar historias humanas desde una mirada diferente, donde la creatividad no eclipsa el mensaje, sino que lo potencia”.
Grupo Antón Comunicación: creatividad con compromiso
La agencia con sede en Elche suma así un nuevo hito a su trayectoria de más de seis décadas. Con más de 60 profesionales y un enfoque integral 360º, Grupo Antón Comunicación ha sabido integrar estrategia, creatividad y sensibilidad social en una sola propuesta audiovisual.
El director creativo de la agencia, Javier Baeza, expresó su gratitud en el escenario del festival:
“Gracias Grupo Social ONCE por vuestra labor y por venir hasta el Mediterráneo a elegirnos como compañeros en este viaje. Este reconocimiento pone en valor que se puede hacer creatividad relevante desde lo local”.
Valores de marca que se traducen en impacto
Grupo Antón no solo ha ganado dos premios. Ha demostrado que es posible unir los valores del branding con la emoción del storytelling social. Entre sus pilares se encuentran:
- Compromiso
- Honestidad
- Creatividad
- Anticipación
- Cercanía
- Solvencia
- Pasión por el trabajo bien hecho
“Mucho que ver”: una serie que rompe moldes
Concebida como branded content, la serie “Mucho que ver” destaca por su:
| Elemento | Característica destacada |
|---|---|
| Guion | Narrativas reales, con enfoque inclusivo |
| Dirección | Profesional, con mirada humana y accesible |
| Producción | Calidad cinematográfica sin clichés |
| Duración | 11 episodios temáticos y emocionales |
| Enfoque | Visibilidad y concienciación desde el respeto |
Gracias a este enfoque, Grupo Social ONCE consigue extender su mensaje mucho más allá del ámbito institucional, llevando su labor social a nuevas audiencias y plataformas.
Publifestival: un escaparate para la publicidad con ética
Este festival se ha consolidado como un punto de encuentro para las agencias, marcas y creativos comprometidos con una publicidad más ética, responsable y transformadora. En su 19ª edición, ha vuelto a demostrar que la creatividad al servicio de una causa puede generar tanto impacto como reconocimiento.
“Mucho que ver” encaja perfectamente con los principios del festival: contenido emocional, honesto, técnicamente impecable y con un objetivo claro de mejora social.
Más allá de la ONCE: una lección de marketing social
Lo que comenzó como una campaña institucional se ha transformado en una referencia de branded content con valor social. Esta serie ofrece un ejemplo contundente de cómo las marcas pueden ir más allá de vender productos o servicios, utilizando sus recursos y plataformas para educar, sensibilizar y generar cambios reales.
Este doble premio para el Grupo Social ONCE y Grupo Antón no solo aplaude una buena ejecución, sino que subraya la importancia de contar historias que importan.
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