Una estrategia para conectar con nuevos públicos
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado este 24 de junio de 2025 una de sus apuestas más innovadoras hasta la fecha: la campaña ‘DI VINO’, una clara declaración de intenciones para rejuvenecer la imagen del vino y reposicionarlo como una bebida moderna y cotidiana, especialmente entre los jóvenes adultos.
Un nombre con doble sentido y mucho gancho
El título de la campaña ‘DI VINO’ encierra un juego semántico cargado de intención: por un lado, sugiere la acción de pedir vino; por otro, remite a lo «divino», a lo placentero y excepcional. Esta ambigüedad buscada resume perfectamente el mensaje que la OIVE desea transmitir: el vino como parte de experiencias memorables, pero también como una elección natural en situaciones cotidianas.
“Queremos asociar el vino a esos momentos que, con una copa, se transforman en experiencias memorables”, explicó Coro Ramos, directora de Marketing de la OIVE.
Una campaña con ADN mediterráneo
Diseñada junto a la agencia creativa MadreSanta, la campaña recurre a una canción pegadiza y a una narrativa audiovisual fresca para poner en valor el estilo de vida mediterráneo. Este enfoque busca humanizar el consumo de vino y alejarlo de clichés elitistas o excesivamente formales.
Situaciones que inspiran al público objetivo
La creatividad de ‘DI VINO’ gira en torno a escenas que resultan familiares para los jóvenes adultos:
- Cenas improvisadas en casa
- Encuentros con amigos
- Reuniones en bares y restaurantes
- Espacios informales de consumo como terrazas o zonas de “tardeo”
Estas situaciones no son anecdóticas: reflejan un patrón de consumo creciente que, además, es clave para posicionar al vino frente a otras bebidas alcohólicas más asociadas con la juventud.
Presencia multiplataforma y segmentación precisa
Para asegurar la máxima visibilidad y conexión emocional con el target, la agencia de medios Proximia ha diseñado un mix de soportes altamente segmentado. La campaña estará presente hasta el 27 de julio en los siguientes canales:
| Canal | Formato | Objetivo |
|---|---|---|
| TV Conectada | Spots publicitarios | Aumentar recuerdo y notoriedad |
| Entornos digitales | Display y vídeo online | Afinidad con jóvenes adultos |
| Radio convencional | Cuñas dinámicas | Reforzar alcance diario |
| Audio online | Publicidad en plataformas de streaming | Conexión emocional |
| Redes sociales | Contenido nativo e interactivo | Viralización y engagement |
Impacto exterior: la calle como medio clave
Una de las acciones más destacadas de la campaña se sitúa frente al Congreso de los Diputados, donde la OIVE ha instalado una lona de 20 metros con un mensaje directo:
“En esto sí hay unanimidad… Di Vino”.
Esta intervención urbana no solo juega con el contexto político del lugar, sino que refuerza el carácter accesible y unificador del vino como producto cultural.
Circuitos estratégicos en ciudades clave
Además de esta lona, ‘DI VINO’ tendrá una fuerte presencia en circuitos de pantallas digitales en exteriores, especialmente en las zonas de aperitivo y tardeo. Las ciudades seleccionadas para esta fase incluyen:
- Madrid
- Barcelona
- Valencia
- Sevilla
- Bilbao
- Málaga
El criterio de selección no ha sido aleatorio: son urbes con alta densidad de consumo joven, vida nocturna y hábitos sociales que encajan con los objetivos de la campaña.
Objetivo: transformar la percepción sin perder la esencia
El núcleo estratégico de ‘DI VINO’ es transformar la percepción del vino sin desvirtuar su identidad. En palabras de la OIVE, se trata de hacerlo “más accesible, moderno y cotidiano” sin renunciar a su esencia. Esto se traduce en una narrativa que:
- No infantiliza al consumidor
- No sacrifica la calidad o el valor cultural del vino
- Apuesta por un lenguaje y estética adaptados a los códigos del público joven
¿Por qué ‘DI VINO’ podría marcar un antes y un después?
Aunque no se trata de la primera campaña en modernizar la imagen del vino, ‘DI VINO’ destaca por:
- Su enfoque creativo multidimensional
- El uso de humor y referencias culturales contemporáneas
- Una planificación de medios meticulosamente adaptada al público objetivo
- La integración del concepto en todos los puntos de contacto con el consumidor
Este tipo de campañas refleja una tendencia clara: la necesidad de reposicionar productos tradicionales sin perder su autenticidad, adaptándose a una nueva generación con valores distintos.
Estrategia de engagement en redes sociales
Una parte esencial del éxito de ‘DI VINO’ reside en su capacidad para generar conversación. La campaña está diseñada para ser compartible, tanto por la canción como por los visuales y frases fácilmente replicables. Las redes sociales no son solo un canal más: son el lugar donde la narrativa se vuelve bidireccional y el consumidor también participa.
Acciones previstas:
- Uso de hashtags como #DiVino
- Colaboraciones con influencers y creadores de contenido
- Contenido generado por el usuario (UGC)
- Concursos y retos virales
Conclusión implícita: un vino para todos los momentos
Sin caer en eslóganes vacíos, ‘DI VINO’ propone algo más profundo: que el vino puede ser una parte habitual de nuestras vidas sin que tengamos que justificarlo con una ocasión especial. Lo convierte en una elección espontánea y emocionalmente positiva.
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