Descenso en el respaldo global a marcas LGBTQ+
El nuevo Ipsos Pride Report 2025, realizado en 26 países entre abril y marzo de este año, revela una caída sostenida en el apoyo a marcas que promueven activamente la igualdad para personas LGBTQ+. En 2021, el 49% de los encuestados respaldaba estas acciones. En 2025, esa cifra se redujo al 41%, consolidando una tendencia descendente por cuarto año consecutivo.
El informe también reporta un aumento leve en la oposición, que ahora alcanza al 23%. Sin embargo, la mayoría de la población mundial permanece en una posición neutral, con un 36% que no apoya ni se opone abiertamente.
Evolución del respaldo al marketing LGBTQ+ (2021–2025)
| Año | Apoyo (%) | Neutral (%) | En contra (%) |
|---|---|---|---|
| 2021 | 49 | – | – |
| 2024 | 44 | – | – |
| 2025 | 41 | 36 | 23 |
Caída en representación mediática y apoyo corporativo
La proporción de personas que apoya la representación de personajes LGBTQ+ en medios como televisión, cine y publicidad cayó del 36% en 2021 al 29% en 2025. Esto ocurre a pesar de una percepción de mayor diversidad en la cultura pop.
GLAAD señaló una disminución real en la representación LGBTQ+ en plataformas de streaming durante 2024. A nivel laboral, solo el 38% de los encuestados apoya que los empleadores implementen políticas específicas de apoyo a empleados LGBTQ+.
Perfiles generacionales y de género: una brecha clara
Los hombres, en todas las generaciones, muestran una oposición más firme que las mujeres a iniciativas pro-LGBTQ+ por parte de empresas y marcas. Los siguientes datos lo reflejan:
Oposición fuerte a campañas LGBTQ+ por género y generación:
| Generación | Hombres (%) | Mujeres (%) |
|---|---|---|
| Gen Z | 16 | 7 |
| Millennials | 15 | 10 |
| Gen X | 17 | 9 |
| Baby Boomers | 12 | 9 |
La situación en Argentina: una excepción en América Latina
Argentina se destaca como el país de la región con mayor nivel de apoyo a la comunidad LGBTQ+, superando significativamente los promedios globales:
- 60% apoya que personas LGBTQ+ sean abiertas sobre su identidad (vs. 47% global).
- 50% apoya muestras de afecto público LGBTQ+ (vs. 37% global).
- 40% apoya mayor representación LGBTQ+ en medios (vs. 29% global).
- Más del 50% respalda que documentos oficiales incluyan una tercera opción de género.
En Argentina, solo el 16% se opone a las demostraciones públicas de afecto entre personas LGBTQ+, el porcentaje más bajo de la región.
Derechos legales: el consenso persiste, pero con leves caídas
A nivel global, el apoyo a medidas legales contra la discriminación hacia la comunidad LGBTQ+ sigue siendo sólido. Sin embargo, hay retrocesos en algunos derechos fundamentales:
Comparativa: apoyo a derechos LGBTQ+ (2021 vs 2025)
| Derecho | 2021 (%) | 2025 (%) |
|---|---|---|
| Matrimonio igualitario | 74 | 69 |
| Adopción por parejas del mismo sexo | 64 | 59 |
| Reconocimiento legal (sin matrimonio) | – | 15 en contra |
| Documentos con tercera opción de género | – | +50 en ARG |
Deporte e inclusión trans: el apoyo cae drásticamente
Una de las mayores caídas en el informe se observa en el apoyo a la inclusión de atletas transgénero en competencias deportivas según su identidad de género. El respaldo bajó 10 puntos desde 2021, situándose ahora en solo el 22%.
| País | Apoyo (%) |
|---|---|
| Tailandia | 50 |
| Hungría | 11 |
| Promedio global | 22 |
Una mirada al futuro: ¿fin de las políticas DEI?
Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, destaca que los datos deben verse más allá del «ruido mediático». Si bien el apoyo disminuye, no se traduce en una oposición radical.
Muchas empresas han recortado o eliminado políticas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI). Según Tanzariello, las decisiones estratégicas en 2025 deben considerar un contexto polarizado y cambiante: “La fortuna favorece a los audaces”.
Conclusiones clave del Pride Report 2025
- El respaldo a marcas LGBTQ+ cayó del 49% al 41% desde 2021.
- Solo el 29% apoya mayor representación LGBTQ+ en medios.
- 38% apoya políticas LGBTQ+ en el trabajo.
- El apoyo al matrimonio igualitario se mantiene alto, pero con descensos.
- Solo 22% respalda la inclusión de atletas trans según identidad de género.
- Argentina lidera el respaldo a la comunidad LGBTQ+ en América Latina.
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