Una vuelta de tuerca creativa al icónico ‘Comparte una Coca-Cola con’
En un movimiento estratégico para reconectar con el público joven y recuperar participación de mercado, Pepsi ha lanzado una nueva campaña que parodia directamente la famosa iniciativa de su eterno rival, Coca-Cola. Inspirándose en la campaña ‘Share a Coke’, que utiliza nombres propios para personalizar sus envases, Pepsi ha optado por una propuesta más… sabrosa.
La nueva campaña de Pepsi, titulada ‘Share a Pepsi with’, sustituye los nombres de personas por los de alimentos populares como “Burgers”, “Wings” o “Pizza”. Con esta edición limitada de botellas y latas, la marca busca reforzar su posicionamiento como la bebida perfecta para acompañar cualquier comida.
Más allá de las etiquetas: una campaña multicanal
Bajo el lema «Food Deserves Pepsi», la marca ha desplegado una estrategia 360 que incluye publicidad exterior, cuñas radiales, acciones en redes sociales y colaboraciones con plataformas como DoorDash. Los consumidores pueden obtener sus botellas personalizadas participando en redes sociales usando el hashtag #ShareaPepsi, o comprándolas a través de Pepsi Drops y en eventos como Eeeeatscon en Los Ángeles.
Además, la marca ofrece promociones especiales en DoorDash con descuentos en pedidos que incluyan refrescos Pepsi, y ha intervenido en ciudades clave como Nueva York, Houston y Dallas con mensajes que apelan al humor y a la rivalidad histórica con Coca-Cola.
¿Una respuesta a los desafíos del mercado?
Este lanzamiento llega en un momento complejo para Pepsi. En los últimos meses, la marca ha visto una caída en sus ventas y fue superada por Sprite en el ranking de bebidas más consumidas en Estados Unidos. Esta campaña, que también incluye intervenciones sorpresa en barbacoas privadas, forma parte de un esfuerzo agresivo por recuperar terreno y revitalizar su imagen entre los consumidores.
Con creatividad, humor y una ejecución integrada en múltiples plataformas, Pepsi demuestra que aún tiene sabor para dar batalla. 🍔🥤
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