La fragmentación de medios y el auge de audiencias multidispositivo están transformando el panorama publicitario. EXTE y FLUZO han unido fuerzas para ofrecer soluciones avanzadas en medición publicitaria que permiten optimizar el alcance y mejorar la eficiencia de campañas cross-media.
En una reciente campaña para un cliente del sector automoción, ambas empresas demostraron cómo sus innovadoras metodologías aportan cobertura incremental, refuerzan el alcance sobre Light TV Viewers y optimizan las frecuencias medias en el core target. Este caso subraya la relevancia de adoptar estrategias cross-media que combinen televisión y digital para maximizar el impacto de cada inversión publicitaria.
Los retos de las campañas en un ecosistema fragmentado
En el actual escenario audiovisual, el consumo de contenido está más disperso que nunca. Los High TV Viewers (HTVs) concentran más del 70% de los impactos publicitarios en televisión, mientras que los Light TV Viewers (LTVs) apenas reciben el 10%. Esta desigual distribución presenta un desafío para los anunciantes: alcanzar a las audiencias más difíciles sin saturar a los consumidores frecuentes.
EXTE y FLUZO han liderado el camino en la integración de herramientas de análisis cross-media, ofreciendo métricas clave como Reach & Frequency (R&F) que permiten entender el impacto real de las campañas.
Resultados del caso automoción: impacto y eficiencia
En la campaña del sector automoción, EXTE y FLUZO lograron resultados significativos:
| Métrica | TV Lineal | Plataforma EXTE |
|---|---|---|
| Impactos en HTVs | 72,8% | 34,5% |
| Impactos en LTVs | 5,9% | 30,4% |
| Incremento en cobertura total | N/A | +2,7% |
| Incremento de inversión en TV | +15% | N/A |
La metodología de análisis permitió una distribución más equitativa de los impactos entre HTVs y LTVs, aumentando en 5 puntos el alcance de los Light TV Viewers en comparación con la televisión lineal. Además, la inversión adicional en televisión se tradujo en un alcance más eficiente y equilibrado.
Beneficios de la medición cross-media
EXTE y FLUZO destacan por ofrecer soluciones que maximizan el impacto de las campañas multicanal. Entre los principales beneficios de su metodología se encuentran:
- Cobertura incremental
- La integración de datos de televisión y digital permitió alcanzar audiencias adicionales, con un aumento del 2,7% en el core target.
- Análisis de overlap y dispersión de impactos
- El solapamiento entre televisión y digital fue del 7,5%, mientras que entre líneas digitales se mantuvo en mínimos del 0,09%.
- Alcance sobre Light TV Viewers
- La distribución de impactos digitales logró un equilibrio significativo, alcanzando a estos segmentos clave sin saturar a los High Viewers.
- Eficiencia en la inversión publicitaria
- Herramientas como el Frequency Index (FI) ajustaron la distribución de impactos, alcanzando un índice de eficiencia de 0,21 en EXTE frente al 0,66 de la TV lineal.
La innovación tecnológica como base del éxito
EXTE y FLUZO han demostrado que la tecnología es esencial para medir y optimizar campañas publicitarias en un entorno fragmentado. La capacidad de analizar datos en tiempo real permite a los anunciantes identificar patrones de consumo, ajustar sus estrategias y garantizar que cada euro invertido tenga el máximo impacto.
Casos clave en la campaña automoción:
- Métrica R&F: Analizó la cobertura y frecuencia, optimizando el alcance global sobre el core target.
- Optimización de frecuencias: Redujo duplicidades y mejoró la distribución de impactos entre televisión y digital.
- Insights valiosos: Identificó oportunidades de mejora continua para maximizar la eficiencia de futuras campañas.
Hacia un nuevo estándar en planificación publicitaria
La combinación de televisión y digital no solo maximiza el alcance de las campañas, sino que asegura una comunicación más personalizada y relevante para cada segmento de audiencia. Según Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, “en un entorno donde las audiencias están más fragmentadas que nunca, contar con una medición crossmedia single source es clave para implementar optimizaciones y mejorar la eficiencia de las campañas”.
Por su parte, José Luis García, CEO de FLUZO, señala que “los datos cross-media adecuados permiten reducir ineficiencias, ganar transparencia y garantizar que cada inversión publicitaria genere resultados tangibles y medibles”.
Gracias a estas soluciones, EXTE y FLUZO están marcando un nuevo estándar en la medición publicitaria, ofreciendo a los anunciantes herramientas que equilibran la frecuencia de impactos y garantizan un mayor retorno de inversión.
Si te ha gustado esta noticia, no dudes en compartirla en tus redes sociales y sigue leyendo más noticias en MarketingHoy.com.
