Findasense y Fundación con Vida unen fútbol y conservación en una exitosa campaña
Findasense, parte de TP Infinity y agencia creativa 360, ha lanzado una innovadora campaña junto a Fundación con Vida, en el marco de la Copa América. Titulada «Especies en Retiro», esta iniciativa ha logrado captar la atención pública y promover la conservación de especies en peligro de extinción, alcanzando un éxito significativo sin necesidad de presupuesto.
Impacto de la campaña en redes sociales y medios
En el contexto de la Copa América, torneo con gran presencia en medios y redes, “Especies en Retiro” ha logrado resonar entre los aficionados al fútbol y defensores de la naturaleza. La estrategia de la campaña ha sido excepcional:
- Aumento del 2000% en interacciones en redes sociales.
- Crecimiento de la comunidad en redes en más de un 60%.
- Incremento del 900% en earned media (valor de cobertura mediática orgánica).
- Más del 1000% de aumento en visitas al sitio web de Fundación con Vida en la primera semana.
Sin inversión en medios pagos, la campaña se expandió rápidamente gracias a un mensaje poderoso y gráficos visuales que tocaron fibras emocionales.
Un vínculo único entre fútbol y especies en peligro de extinción
La campaña “Especies en Retiro” aprovechó la gran afluencia de aficionados al fútbol que siguen la Copa América para resaltar la situación crítica de diversas especies animales. Los creativos de Findasense representaron a cuatro destacados futbolistas, aludiendo a especies en peligro mediante la inclusión de sus texturas en camisetas:
| Futbolista | Especie | Características y Situación |
|---|---|---|
| G.O.A.T, Argentina | Cabra montesa de Etiopía | Solo quedan 500 ejemplares en el mundo |
| Máximo goleador, Colombia | Tigre de Bengala | Ocupa solo el 5% de su territorio histórico |
| Arquero emblema, Costa Rica | Pantera | Entre 14,000 y 16,000 individuos en existencia |
| Delantero italoperuano, Perú | Zorro Ártico | Población de alrededor de 450 en países nórdicos |
Esta estrategia creó un vínculo emocional y visual entre los aficionados y la fauna en riesgo de extinción, destacando la importancia de conservar estos “ídolos” de la naturaleza.
Logros de la campaña: De donaciones a coleccionables NFT
A través de la plataforma digital de la fundación, la campaña también ofreció a los donantes un incentivo especial. Cada persona que realizó una donación recibió un NFT exclusivo, con un diseño que representa una de las camisetas de la campaña. Estos NFTs, además de ser coleccionables, refuerzan el mensaje de la preservación de especies.
- Incremento del 350% en donaciones en comparación con campañas anteriores.
- Donantes obtuvieron NFTs personalizados que los vinculan aún más con la causa.
Esta fusión entre tecnología y conservación no solo generó apoyo económico, sino también un mayor compromiso entre los simpatizantes de la causa.
Estrategia de difusión y sinergia en la Copa América
Findasense logró que “Especies en Retiro” se integrara en espacios públicos y medios frecuentados por aficionados de la Copa América, como anuncios gráficos y plataformas digitales. Esta campaña atrajo la atención y generó conciencia sobre la situación de cada especie, logrando que la conversación no solo se centrara en el fútbol, sino también en la conservación animal.
Resultados visuales y sociales de “Especies en Retiro”
Los resultados de la campaña se pueden resumir en los siguientes logros clave:
- Interacciones en redes sociales: incremento superior al 2000%.
- Crecimiento de la comunidad: más de un 60%.
- Visibilidad en medios ganados: multiplicación por 9.
- Aumento de visitas a la web: crecimiento del 1000%.
- Incremento en donaciones: 350% más que campañas anteriores.
Estos resultados reflejan el éxito de la campaña, posicionándola como un ejemplo destacado de cómo el marketing digital puede generar impacto social y ambiental.
NFTs y conservación: Una forma de apoyar a las “especies en retiro”
Cada camiseta representada en el NFT simboliza un compromiso con la conservación de una especie en peligro. Al vincular a futbolistas legendarios con animales en riesgo, la campaña crea una experiencia interactiva que permite a los aficionados apoyar una causa que va más allá del deporte.
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