KFC se posiciona como referente en los Premios Eficacia
KFC ha hecho historia en el sector publicitario español, colocándose entre los diez anunciantes más premiados en los renombrados Premios Eficacia. En solo cuatro años, la icónica marca de pollo frito ha cosechado 15 galardones, consolidándose como líder en creatividad e innovación en España.
Estrategia ‘Always In’: Innovación y autenticidad
Desde 2020, KFC ha revolucionado su comunicación con la estrategia ‘Always In’, un enfoque atrevido y auténtico que conecta de forma única con su audiencia. Esta estrategia ha permitido a la marca explorar formatos de alto impacto y crear campañas que van más allá de lo convencional.
Premios destacados de KFC en los Premios Eficacia
A continuación, un resumen de los logros obtenidos por KFC en los Premios Eficacia:
| Año | Premio | Categoría | Campaña |
|---|---|---|---|
| 2021 | Oro | Mejor Uso de Medios Propios | Estrategia de medios |
| 2021 | Oro | Mejor Campaña Táctica | «La Infame Outdoors» |
| 2023 | Oro | Comunidad Propia | Estrategia en TikTok |
| 2023 | Oro | Campaña Táctica | «Eduardo» |
| 2024 | Plata | Acción Táctica y Branded Content | «The Recipe Run» |
| 2024 | Plata | Construcción de Marca | Estrategia de marca |
Campañas que han marcado tendencia
Entre las campañas más notables de KFC, varias han desafiado las normas tradicionales de la publicidad:
- La Infame Outdoors: En 2021, KFC sorprendió al público invitando a empleados de la competencia a probar su nuevo producto “La Infame” justo en las puertas de sus restaurantes. Esta audaz campaña ganó el Oro en Mejor Campaña Táctica, destacándose por su enfoque único y memorable.
- Colaboración con Grefusa: En 2023, KFC se asoció con Grefusa para lanzar pipas con sabor a KFC, una colaboración que capturó la atención de los consumidores y fortaleció la identidad de la marca en el mercado.
- Hamstreams: En la plataforma de streaming Twitch, KFC lanzó la campaña “Hamstreams”, donde cinco hámsters emulaban a populares streamers españoles. Esta creativa iniciativa ganó Oro en Originalidad y Disrupción y Bronce en Lanzamiento de Producto, conectando efectivamente con audiencias jóvenes.
- The Recipe Run: KFC se introdujo en el mundo de los videojuegos con el speedrun ‘The Recipe Run’, realizado en colaboración con el videojuego The Legend of Zelda. Jugadores de 17 países participaron en este desafío, lo que le valió a KFC la Plata en Acción Táctica y Branded Content en 2024.
KFC y su dominio en redes sociales
En redes sociales, KFC ha consolidado su presencia, liderando en interacción durante tres años consecutivos y creando la comunidad de seguidores más grande del sector de comida rápida en España. Esta estrategia ha sido impulsada por campañas virales y la integración de contenido auténtico y disruptivo.
- TikTok: En 2023, KFC fue galardonado con el Oro en Comunidad Propia gracias a su estrategia en TikTok, que ha acercado a la marca a un público más joven y dinámico.
- El fenómeno de ‘Eduardo’: La campaña de “Eduardo”, un muslo de pollo que comenzó como un meme y evolucionó hasta convertirse en una fragancia llamada Eau D’uardo, capturó la atención del público, ganando Oro en Campaña Táctica. Este fenómeno demuestra la habilidad de KFC para aprovechar el contenido generado por usuarios y transformarlo en una estrategia de branding exitosa.
Impacto en la publicidad y en la cultura española
KFC no solo ha ganado premios, sino que también ha transformado la publicidad en España, estableciendo un referente de innovación y adaptación a las tendencias culturales. Su posición en el Top 10 de anunciantes galardonados refleja una evolución continua que ha sido clave para conectar con los consumidores en un mercado cada vez más competitivo.
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