Una Revolución en la Experiencia del Usuario
El 19 de septiembre de 2024, Movistar abrió las puertas de su nueva flagship en el icónico edificio Telefónica, situado en la Gran Vía 28 de Madrid. Este espacio, diseñado por Design Bridge and Partners Madrid y Studio Banana, representa el culmen de la celebración del centenario de la compañía. La inauguración marca un hito en la historia de Movistar, combinando el respeto por el pasado con una visión futurista centrada en una experiencia inmersiva para el usuario.
Un Espacio Histórico y Vanguardista
La nueva flagship de Movistar se desarrolla en un espacio de más de 2.500 metros cuadrados distribuidos en dos plantas. Situado en uno de los edificios más emblemáticos de Madrid, el rascacielos diseñado por Ignacio de Cárdenas en 1930, el proyecto mantiene el diseño original mientras crea un entorno altamente tecnológico y experiencial.
El objetivo de este ambicioso proyecto ha sido transformar el edificio de Telefónica en un espacio que une la innovación, la tecnología y la cultura, al tiempo que se conecta con la ciudad. La propuesta busca humanizar la tecnología, permitiendo que los visitantes experimenten de manera inmersiva las soluciones tecnológicas de Movistar.
Propuesta Experiencial
El diseño de la flagship promueve una experiencia omnicanal en la que el visitante se convierte en el protagonista. Esta experiencia busca conectar el mundo físico y digital, difuminando las fronteras entre el retail, el ocio y la cultura.
Algunos de los aspectos destacados del diseño incluyen:
- Atrio principal: Un espacio preparado para acoger eventos y emisiones de televisión en vivo.
- Zona retail: Reinvención de la experiencia de venta mediante soluciones tecnológicas interactivas.
- Cubo inmersivo: Un elemento visual de alto impacto que ofrece una experiencia alternativa de contenidos.
- Planta de ocio: Zonas dedicadas al gaming, cápsulas para la generación de contenidos, y áreas de cine y restauración.
Además, la planta conecta directamente con el histórico museo de la Fundación Telefónica, ofreciendo una experiencia completa para los visitantes.
Un Proyecto de Colaboración Global
Durante 14 meses, el equipo de arquitectura de Studio Banana y el equipo de diseño de experiencias de Design Bridge and Partners, han trabajado juntos para fusionar el pasado y el futuro en esta emblemática sede. Este proyecto no solo pone en valor el legado de Telefónica, sino que también sirve como plataforma para la evolución de la marca en los próximos años.
Movistar, Referente de Innovación y Tecnología
Movistar ha demostrado, a lo largo de su historia, ser una compañía pionera en la transformación tecnológica. La flagship en Gran Vía no solo destaca por su diseño innovador, sino también por su enfoque en el modelo de relación comercial del futuro. La apuesta por un entorno inmersivo y omnicanal refuerza su liderazgo en el sector.
En palabras de Chema Léon, Executive Creative Director de Design Bridge and Partners:
“Este proyecto ha sido un verdadero ejercicio de respeto por el legado, celebración del presente y tangibilización del futuro apasionante de Telefónica y sus marcas, poniendo al usuario siempre en el centro. Telefónica está a la altura de grandes compañías globales y su espacio emblemático es una demostración de su liderazgo y su espíritu pionero.”
Por su parte, Matías Rodríguez, Director General de Studio Banana, agregó:
“Telefónica es mucho más que una compañía tecnológica líder, se trata de una organización pionera que ha contribuido de manera notable a la transformación y el progreso durante los últimos 100 años. Tangibilizar su visión y renovar ese pacto con la ciudadanía convirtiendo a los visitantes en los verdaderos protagonistas de las experiencias que se ofrecerán en su icónica flagship ha sido un verdadero desafío.”
Diseño Centrado en el Usuario
La nueva flagship de Movistar ha sido concebida bajo el concepto de explorar, conectar y disfrutar, proporcionando una experiencia única en la que el visitante tiene un papel activo. El espacio está diseñado para favorecer la interacción y construir comunidad, al mismo tiempo que promueve relaciones dinámicas con la marca.
El diseño de este espacio refleja la visión de futuro de Movistar, donde la tecnología está al servicio de las personas. Desde la planta baja, donde la tecnología interactiva es protagonista, hasta la planta superior dedicada al ocio, el visitante puede vivir una experiencia inmersiva que combina lo mejor del pasado y el presente de la marca.
La Tecnología al Servicio del Entretenimiento
El área de ocio, ubicada en la planta superior, está destinada principalmente a un público joven. Entre sus principales características destacan:
- Cápsulas para la creación de contenido: Espacios pensados para que los usuarios puedan generar contenidos audiovisuales.
- Zonas de gaming: Espacios dedicados al juego interactivo, que conectan directamente con la comunidad gamer.
- Área de cine y restauración: Una propuesta innovadora que permite a los usuarios disfrutar de un espacio multifuncional.
Este enfoque busca crear una experiencia envolvente en la que los usuarios puedan explorar nuevas formas de entretenimiento y conectarse con la marca de una manera única.
Un Espacio para la Innovación y la Conectividad
La flagship de Movistar no es solo un espacio comercial, sino que se convierte en un punto de encuentro para la innovación y el entretenimiento en pleno corazón de Madrid. La renovación del edificio Telefónica en la Gran Vía es un símbolo de la transformación de Movistar, que sigue escribiendo su historia como una de las compañías más influyentes en el sector de la tecnología y las telecomunicaciones.
Este nuevo espacio, abierto a la ciudad, se convertirá en un lugar de referencia tanto para los habitantes de Madrid como para los turistas, quienes podrán experimentar de primera mano las soluciones tecnológicas más avanzadas y disfrutar de una propuesta de ocio única.
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