Innovación y Creatividad en Redes Sociales durante Cannes Lions
Cannes, 21 de junio de 2024 – La conversación en redes sociales durante el evento anual Cannes Lions 2024 mostró una evolución fascinante, capturada por Capture Intelligence, la agencia de SAMY Alliance especializada en Data & Research. Este análisis exhaustivo, realizado cada 24 horas durante los cuatro días del festival, reveló tendencias emergentes y temas destacados en plataformas como Instagram, Facebook, YouTube, Twitter – ahora llamada X -, TikTok, y Reddit.
Día 1: Primeras Impresiones
El primer día de Cannes Lions 2024 comenzó con una conversación vibrante pero con un volumen de menciones significativamente menor al del año anterior, disminuyendo en más del 50%. Las menciones fueron diversas, enfocándose en agencias, campañas que alcanzaron la shortlist, y categorías de premios. Destacaron las conversaciones relacionadas a la igualdad de género, con eventos como Equality Lounge by Female Quotient y AdAge’s Leading Women of 2024.
Día 2: Tecnología e Innovación
El segundo día, la conversación en redes sociales creció un 102% en comparación con el primer día, superando el aumento del 76% del año anterior. Los foros, especialmente los hilos de Reddit, experimentaron un aumento del 3000% en menciones. El sentimiento positivo también creció un 30%, con Ogilvy destacándose como la agencia más mencionada gracias a sus premios en la categoría de Salud y Bienestar. Eventos de tecnología e innovación como Google Beach y Microsoft Beach también captaron la atención. Personalidades como la Princesa Beatriz, Camila Cabello y el dúo John Legend y Chrissy Teigen fueron especialmente mencionadas en redes sociales.
Día 3: Celebridades y Música
El tercer día mantuvo el crecimiento de menciones, aunque a un ritmo más lento, siendo un 50% inferior al del 2023. X, YouTube y Reddit fueron las plataformas con mayor crecimiento, mientras que Instagram mostró una leve disminución. El sentimiento positivo fue del 38.6%, con artistas como Tyla y Martin Garrix destacando en el evento de Spotify Beach. Elon Musk fue otro gran tema de conversación, recibiendo más de 410 menciones por su charla sobre Inteligencia Artificial.
Día 4: Taylor Swift y el Gran Cierre
El cuarto día fue el de mayor repercusión, casi igualando las métricas del 2023. Las menciones en plataformas crecieron entre un 40% y un 140% en comparación con el día anterior. Aunque el sentimiento positivo disminuyó un 13%, también lo hizo el sentimiento negativo en casi un 1%. Taylor Swift, a través de su pareja Travis Kelce, generó gran expectativa y conversación. Elon Musk volvió a ser el centro de atención con su entrevista sobre el futuro, siendo el evento más mencionado del día con +1.9K menciones.
Impacto en Redes Sociales
Dos acciones destacadas en el cuarto día fueron las de McLaren y Lando Norris, y la del CEO de TikTok, Shou Zi Chew. McLaren, generando suspenso sobre su aparición en el festival, alcanzó más de 94K interacciones en X. Shou Zi Chew, con su video en TikTok, obtuvo el segundo video más likeado del día.
Establecer una buena estrategia de comunicación durante un evento como Cannes Lions es fundamental para destacarse dentro de la abundancia de contenido generado. Aprovechar el momento es clave para las marcas y agencias, que implementan estrategias y tendencias en vivo y en directo.
Para más información sobre el estudio realizado, visita el sitio web de Capture Intelligence.
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