Aumento del uso de influencers virtuales impulsados por IA
La inteligencia artificial (IA) está cambiando el panorama del marketing de influencers. Un informe reciente de Kolsquare, la plataforma líder en marketing de influencers, destaca que los influencers virtuales, creados mediante IA, están ganando terreno y transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.
En 2022, el uso de influencers virtuales alcanzó un valor de 3.360 millones de euros y se espera que el mercado siga creciendo a una tasa anual compuesta (CAGR) del 38,9% hasta 2030. Estos personajes digitales, que ofrecen control creativo y reducción de costos, han captado la atención de las marcas, sobre todo entre los consumidores de la generación Z.
La inteligencia artificial: motor del cambio en el marketing de influencers
La integración de la IA en el marketing de influencers no solo ha facilitado la identificación de los mejores perfiles, sino que también ha optimizado la segmentación de audiencias y la medición de resultados. Según Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, la IA ha permitido a su plataforma realizar análisis de audiencias y seleccionar influencers de manera precisa, logrando mejores resultados.
«La combinación de IA y talento humano es la clave para construir relaciones auténticas y duraderas entre las marcas y los consumidores», afirmó Moyano.
Funcionalidades de la IA en el marketing de influencers
Las herramientas de IA en plataformas como Kolsquare tienen una serie de funciones que optimizan los procesos de influencer marketing. A continuación, presentamos algunas de sus capacidades más destacadas:
Identificación de influencers
- Análisis de perfiles: La IA puede procesar millones de perfiles en redes sociales, identificando aquellos que más se alinean con los valores de la marca, basándose en datos como la demografía y el nivel de engagement.
- Detección de fraudes: Los algoritmos de IA identifican cuentas falsas o bots, eliminando perfiles que inflan seguidores y comprometen la autenticidad.
Segmentación de audiencias
- Creación de perfiles detallados: La IA permite generar perfiles altamente segmentados, optimizando la coincidencia entre influencers y el público objetivo de las marcas.
- Optimización de la segmentación: La IA ajusta dinámicamente la segmentación conforme evolucionan las preferencias de los consumidores, asegurando campañas más precisas.
Optimización de contenido
- Generación de ideas: Basándose en el análisis de tendencias y patrones de consumo, la IA puede sugerir ideas de contenido innovadoras.
- Optimización de formatos: Sugiere los mejores formatos para cada plataforma, maximizando el alcance y el engagement.
Análisis y medición de campañas
- Monitoreo en tiempo real: Permite ajustar las campañas sobre la marcha, mejorando el rendimiento.
- Modelos de atribución basados en IA: Asignan valor a cada interacción con el contenido, permitiendo a las marcas medir con precisión el impacto de sus campañas.
Automatización de procesos
- Gestión de relaciones: La IA automatiza tareas repetitivas, como la gestión de mensajes, liberando tiempo para la creación de valor.
- Optimización de presupuestos: Los algoritmos ajustan el presupuesto en tiempo real, asegurando un uso eficiente de los recursos.
El auge de los influencers virtuales
Los influencers virtuales están siendo cada vez más utilizados por las marcas. Estos avatares, creados mediante tecnología CGI y controlados por IA, ofrecen ventajas significativas frente a los influencers humanos, como un mayor control sobre el mensaje y la imagen de marca, así como la reducción de costos operativos.
Algunos de los beneficios que destacan son:
- Control creativo total: Las marcas tienen un control absoluto sobre el contenido que estos influencers generan, lo que asegura coherencia en la estrategia de comunicación.
- Disponibilidad continua: Los influencers virtuales no tienen limitaciones de tiempo o lugar, lo que facilita su participación en campañas a nivel global.
- Costos reducidos: A largo plazo, los costos asociados con influencers virtuales son más bajos en comparación con los humanos.
Desafíos éticos de los influencers virtuales
A medida que los influencers virtuales ganan popularidad, surgen preguntas sobre los límites éticos de su uso. Las marcas deben considerar varios factores, entre ellos:
- Publicidad de productos a través de entidades no humanas: ¿Cómo se regula la promoción de productos y servicios cuando el influencer no es una persona real?
- Responsabilidad: ¿Qué responsabilidad tienen las marcas en caso de que los influencers virtuales difundan información engañosa?
- Protección al consumidor: ¿Cómo garantizar que los consumidores no sean manipulados o engañados por contenidos creados artificialmente?
El debate sobre estos temas continuará evolucionando a medida que los influencers virtuales se consoliden en el panorama del marketing digital.
El futuro del marketing con influencers virtuales
Con una previsión de crecimiento del 38,9% en el mercado de influencers virtuales hasta 2030, es evidente que este fenómeno no desaparecerá pronto. La combinación de IA con talento humano seguirá siendo el enfoque clave para las marcas que buscan fortalecer sus relaciones con los consumidores, mientras que los influencers virtuales continuarán desafiando las fronteras de la creatividad y la autenticidad.
El futuro del marketing está impulsado por la tecnología, y quienes se adapten a estos cambios estarán mejor posicionados para triunfar en el competitivo mundo del marketing digital.
Si deseas leer el estudio completo, clic aquí.
Si te ha gustado esta noticia, no dudes en compartirla en tus redes sociales y sigue leyendo más noticias en MarketingHoy.com.
